Come to Finland – matkailujulisteita halki vuosisatojen + arvonta

Suomen Kansallismuseossa alkoi helmikuun puolivälissä upea Come to Finland – Riemuhuuto paratiisista näyttely. Kävimme tutustumassa näyttelyyn muutaman matkabloggaajan kanssa ja saimme oppaaksi julisteiden metsästäjän ja toimittajan Magnus Londenin. Kierros oli hieno tarina siitä mihin intohimo ja harrastus voi johtaa; värikkäiden Suomi-kuvaa kirkastavien julisteiden pariin, joita on kerätty ympäri maailmaa.

Miten kaikki sitten alkoi?

Magnus Londen näki 16 vuotta sitten vuoden 1940 Helsingin olympialaisiin tehdyn ”Sampanjaleidi” julisteen ja haltioitui täysin. Kuvassa oleva nainen maistelee sampanjaa ja taustalla näkyvät Helsingin silloiset maamerkit; eduskuntatalo, kansallismuseo sekä raitiovaunu. Siitä kuvasta alkoi Londenin matkailujulisteiden kerääminen, joita näyttelyssä on esillä noin 100.

Yksi tunnetuimmista matkailujulisteista on Ilmari Sysimetsän kilpailutyö  Paavo Nurmesta, joka tehtiin 1940 olympialaisia varten. Ilmari Sysimetsä pääsi palkinnoille, mutta talvisota esti olympialaiset. Kun 1952 olympialaiset alkoivat lähestyä, järjestettiin uusi julistekilpailu. Osallistujia oli paljon, mutta tuomarit eivät olleet tyytyväisiä töihin. Arkistosta kaivettiin Sysimetsän tekemä juliste ja se muokattiin vastaamaan Suomen uutta pienentynyttä kokoa ja vaihdettiin päivämäärät. Kierrätystä osattiin tehdä jo silloin.

Matkailujuliste on oman aikansa internet

Vanhimmat julisteet ovat vuodelta 1850. Magnus kuvailee matkailujulisteita aikansa internetiksi. Suomi-kuvaa vietiin maailmalle muun muassa matkailuyritysten kuten Suomen Höyrylaiva Osakeyhtiön, Aeron (Finnair) sekä VR:n voimin. Yritykset tilasivat niin tunnetuilta taiteilijoilta kuin vähemmän tunnetuilta julistetaiteilijoilta vuosittain uusia matkailujulisteita, joita näkyi ympäri maailmaa matkatoimistojen ikkunoissa.

Ensimmäiset julisteet 1850-luvulta olivat informatiivisia. Niissä kerrottiin esimerkiksi laivojen aikatauluja. Pikkuhiljaa julisteisiin alkoi tulla mukaan piirroksia ja värejä. Matkailua myytiin mielikuvien ja unelmien avulla. Suomen luonto näytteli julisteissa pääosaa ja se toimi matkailijoiden vetonaulana. Suomea mainostettiin maana, joka oli aito ja alkuperäinen – off the beaten track – mutta ei se kauan sellaisena pysyisi, joten sinne pitäisi matkustaa nyt heti.

Vanhemmissa mainosjulisteissa oli elementtejä, kuten laivoista nouseva pikimusta savu, joita ei nykypäivänä sallittaisi. 1900-luvun alkupuolella koneet ja tehtaat kertoivat modernista elämästä ja ne haluttiin kuvata julisteisiin sellaisina kuin ne olivat. Kun kuvan alareunaan liimattiin aikataulu – voilà – juliste oli valmis.

Matkailu – hidasta ja harvinaista herkkua

Matkailu oli 1800-luvun  ja 1900-luvun taitteessa harvinaista herkkua ja vain vauraalla väellä oli siihen mahdollisuus. Matkalle lähdettiin yleensä ilman lapsia ja siellä oltiin kuukausi jos toinenkin. Tämän päivän nopeista laivoista tai junista ei ollut tietoakaan, vaan laivat kyntivät meriä useita viikkoja ja matka lentokoneella Helsingistä Tukholmaan kesti yli 2 tuntia.

”Parasta Suomessa on ilmasto”
– turistiesite 1930 -luvulta

Suomen kaupunkeja mainostettiin hurmaavilla iskulauseilla kuten Rovaniemi – Pohjolan Pariisi. Ruotsinkielisiä turisteja houkuteltiin Suomeen esittelemällä rannikkoseutu omana alueena ja kertomalla, että täällä tulette toimeen omalla kielellä ja eläminen on halpaa. Hankoa ja Naantalia  mainostettiin kylpyläkaupunkeina, joissa aurinko paistaa. Ei tarvitse matkustaa Ranskan Rivieralle, kun meillä on omat aurinkoiset kaupungit.

Sotien jälkeen Suomen matkailu oli murroksessa; Viipuri ja Suursaari oli hävitty sodassa Neuvostoliitolle, suuri osa Lappia oli poltettu tai pommitettu. Alkoi uudisrakennuksen aika ja turistit piti saada takaisin, koska he toivat maalle rahaa. Suomea alettiin mainostamaan maana, jossa voi vierailla sekä kesällä että talvella.

50-luvun matkailujulisteissa näkyi hyväntuulisuus ja nyt myös lapset pääsivät matkoille mukaan. Valtion Rautateiden tilaamissa julisteissa juna oli aina ujutettu kuvaan mukaan ja sitä kuvattiin helppona kulkuvälineenä Suomen kaupungista toiseen. Kuvien mittasuhteet eivät aina pitäneet paikkaansa, kun Pallastunturin vierestä näkyi menevän juna, vaikka tosiasiassa rata kulki kymmenien kilometrien päässä.

Vintagejulisteet henkivät mennyttä maailmaa ja kuvaavat Suomen kaunista luontoa iloisilla väreillä. Näyttelyssä on mukana myös muutamia nykytaiteilijoiden tekemiä matkailujulisteita tämän päivän Suomesta. Glamouria ja paratiisin riemuhuutoja ei puutu niistäkään.

Näyttelystä ei tarvitse lähteä kotiin tyhjin käsin, vaan myymälästä voi ostaa omalle seinälle vintagejulisteita sekä postikortteja, tulitikkurasioita, tarjottimia ja muistikirjoja. Loistavia tuliaisia esimerkiksi ulkomailla asuville ystäville tai sukulaisille.

Näyttelystä jäi iloinen mieli. Hymy tuli huulille myöhemminkin kun selailin julisteiden kuvia Come to Finland -kirjasta. Suosittelen näyttelyä lämpimästi kaikille, erityisesti matkailusta ja upeista vintagejulisteista kiinnostuneille.

Sitten arvonnan pariin; kommentoi tätä postausta ja jätä yhteystietosi 31.3.2017 mennessä, niin olet mukana kahden Kansallismuseon sisäänpääsylipun arvonnassa (lippujen arvo yhteensä 18 €).

Edit 9.4.2017: Kansallismuseon pääsyliput voitti Elise.H. Paljon onnea!

Come to Finland – Riemuhuuto paratiisista – julistenäyttely Suomen Kansallismuseossa 17.2. – 28.5.2017, Mannerheimintie 34, Helsinki. Näyttely on avoinna tiistaista sunnuntaihin klo 11-18.

* Sisäänpääsyn näyttelyyn tarjosi Kansallismuseo*

Sinua saattaisi kiinnostaa myös:

Taidemuseo Amos Rexin ainutlaatuiset näyttelyt
Eremitaasi – tsaarien ajan loistoa Pietarissa